來源：中國家博會CIFF
日期： 2020-06-27
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日前，國務院出臺支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見，著力幫扶外貿(mào)企業(yè)渡過難關(guān)。加快因疫情影響轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)的市場準入，鼓勵外貿(mào)企業(yè)拓展銷售渠道，促進國內(nèi)消費提質(zhì)升級。
國務院辦公廳關(guān)于
支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見
國辦發(fā)〔2020〕16號
各省、自治區(qū)、直轄市人民政府，國務院各部委、各直屬機構(gòu)：
為深入貫徹落實黨中央、國務院關(guān)于統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作的決策部署，做好“六穩(wěn)”工作、落實“六?！比蝿?，在鼓勵企業(yè)拓展國際市場的同時，支持適銷對路的出口產(chǎn)品開拓國內(nèi)市場，著力幫扶外貿(mào)企業(yè)渡過難關(guān)，促進外貿(mào)基本穩(wěn)定，經(jīng)國務院同意，現(xiàn)提出以下意見：
一、工作原則
發(fā)揮政府引導作用，支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，幫助外貿(mào)企業(yè)紓困，確保產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈暢通運轉(zhuǎn)，穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤。發(fā)揮企業(yè)主體作用，堅持市場化運作，鼓勵外貿(mào)企業(yè)拓展銷售渠道，促進國內(nèi)消費提質(zhì)升級。落實地方屬地責任，因地制宜推動出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷工作，重點幫扶本地區(qū)重要產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈外貿(mào)企業(yè)和中小微外貿(mào)企業(yè)。
二、支持出口產(chǎn)品進入國內(nèi)市場
（一）加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場準入。在2020年底前，對依據(jù)出口目的國標準生產(chǎn)且相關(guān)標準技術(shù)指標達到我國強制性標準要求的出口產(chǎn)品，因疫情影響轉(zhuǎn)內(nèi)銷的，允許企業(yè)作出相關(guān)書面承諾，通過自我符合性聲明的方式進行銷售，法律法規(guī)另有規(guī)定的從其規(guī)定。外貿(mào)企業(yè)要對出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品加貼的中文和外文標簽、標識的一致性負責。（市場監(jiān)管總局、生態(tài)環(huán)境部、交通運輸部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、衛(wèi)生健康委、應急部、鐵路局、民航局、煤礦安監(jiān)局等部門按職責分工負責）出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品涉及強制性產(chǎn)品認證（CCC認證）的，應當依法獲得強制性產(chǎn)品認證證書。繼續(xù)深化強制性產(chǎn)品認證制度改革，簡化出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品認證程序，縮短辦理時間。（市場監(jiān)管總局負責）簡化企業(yè)辦稅程序。（稅務總局負責）
（二）促進“同線同標同質(zhì)”發(fā)展。支持企業(yè)發(fā)展“同線同標同質(zhì)”（以下稱“三同”）產(chǎn)品，即在同一生產(chǎn)線上按照相同標準、相同質(zhì)量要求生產(chǎn)既能出口又可內(nèi)銷的產(chǎn)品，幫助企業(yè)降低成本、實現(xiàn)內(nèi)外銷轉(zhuǎn)型。擴大“三同”適用范圍至一般消費品、工業(yè)品領(lǐng)域。（市場監(jiān)管總局、工業(yè)和信息化部、商務部等部門按職責分工負責）開通國內(nèi)生產(chǎn)銷售審批快速通道。加快完善“三同”公共信息服務平臺功能。（市場監(jiān)管總局負責）開展“三同”產(chǎn)品宣傳推廣活動，提升知名度和影響力。（中央宣傳部、商務部、市場監(jiān)管總局按職責分工負責）
（三）加強知識產(chǎn)權(quán)保障。支持外貿(mào)企業(yè)與品牌商協(xié)商出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品涉及的知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)，做好專利申請、商標注冊和著作權(quán)登記。加強對外貿(mào)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運用的指導和服務。（中央宣傳部、知識產(chǎn)權(quán)局按職責分工負責）
三、多渠道支持轉(zhuǎn)內(nèi)銷
（四）搭建轉(zhuǎn)內(nèi)銷平臺。鼓勵外貿(mào)企業(yè)對接電商平臺，依托各類網(wǎng)上購物節(jié)，設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū)。在符合國內(nèi)疫情防控要求的前提下，引導主要步行街組織開展出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷專題活動。組織各地大型商業(yè)企業(yè)與外貿(mào)企業(yè)開展訂單直采，設(shè)立外貿(mào)產(chǎn)品銷售專區(qū)、專柜。組織國內(nèi)采購商在中國進出口商品交易會（廣交會）、中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會等采購外貿(mào)產(chǎn)品。（商務部，各省、自治區(qū)、直轄市人民政府負責）
（五）發(fā)揮有效投資帶動作用。重點結(jié)合各地新型基礎(chǔ)設(shè)施、新型城鎮(zhèn)化和重大工程（“兩新一重”）建設(shè)需要，組織對接一批符合條件的出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，幫助企業(yè)融入投資項目產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈。（各省、自治區(qū)、直轄市人民政府負責）引導外貿(mào)企業(yè)積極補鏈固鏈強鏈，推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加大技術(shù)和工藝升級改造力度，參與工業(yè)和通信業(yè)重大項目建設(shè)。（工業(yè)和信息化部，各省、自治區(qū)、直轄市人民政府負責）
（六）精準對接消費需求。引導外貿(mào)企業(yè)精準對接國內(nèi)市場消費升級需求，發(fā)揮質(zhì)量、研發(fā)等優(yōu)勢，應用大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，通過個性化定制、柔性化生產(chǎn)，研發(fā)適銷對路的內(nèi)銷產(chǎn)品，創(chuàng)建自有品牌，培育和發(fā)展新的消費熱點，推動消費回升。鼓勵外貿(mào)企業(yè)充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業(yè)態(tài)新模式，促進線上線下融合發(fā)展。（工業(yè)和信息化部、商務部按職責分工負責，各省、自治區(qū)、直轄市人民政府負責）
四、加大支持力度
（七）提升轉(zhuǎn)內(nèi)銷便利化水平。對符合條件可集中辦理內(nèi)銷征稅手續(xù)的加工貿(mào)易企業(yè)，在不超過手（賬）冊有效期或核銷截止日期的前提下，由每月15日前申報，調(diào)整為最遲可在季度結(jié)束后15天內(nèi)申報。（海關(guān)總署負責）
（八）做好融資服務和支持。鼓勵各類金融機構(gòu)對出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供金融支持，加強供應鏈金融服務，結(jié)合實際開展內(nèi)銷保險項下的保單融資業(yè)務，加大流動性資金貸款等經(jīng)營周轉(zhuǎn)類信貸支持，積極開展應收賬款、存貨、機器設(shè)備、倉單、訂單等質(zhì)押融資，依托大型電商平臺加強對中小微外貿(mào)企業(yè)直貸業(yè)務。（財政部、人民銀行、銀保監(jiān)會按職責分工負責）
（九）加大保險支持力度。支持保險公司加大對出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的保障力度，提供多元化的保險服務。（銀保監(jiān)會負責）
（十）加強資金支持。用足用好外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項資金，支持出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷相關(guān)業(yè)務培訓、宣傳推介、信息服務等，支持外貿(mào)企業(yè)參加線上線下內(nèi)銷展會。（財政部、商務部負責）
五、加強組織實施
各地方人民政府、各有關(guān)部門要高度重視支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷工作。各地方要根據(jù)本地區(qū)實際出臺針對性配套措施，商務部要會同相關(guān)部門制定具體工作方案并組織實施，加強政策指導和業(yè)務培訓，及時總結(jié)推廣好經(jīng)驗好做法；組織引導媒體集中開展宣傳報道，營造支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的良好環(huán)境，引導拓展國內(nèi)市場空間，促進公平競爭。（中央宣傳部、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財政部、商務部、人民銀行、海關(guān)總署、稅務總局、市場監(jiān)管總局、銀保監(jiān)會按職責分工負責，各省、自治區(qū)、直轄市人民政府負責）
國務院辦公廳
2020年6月17日
公文提到：
① 將多渠道支持出口產(chǎn)品進入國內(nèi)市場，搭建轉(zhuǎn)內(nèi)銷平臺。鼓勵外貿(mào)企業(yè)對接電商平臺，依托各類網(wǎng)上購物節(jié)，設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū)。在符合國內(nèi)疫情防控要求的前提下，組織國內(nèi)采購商在中國進出口商品交易會（廣交會）、中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會等采購外貿(mào)產(chǎn)品；
② 精準對接消費需求。引導外貿(mào)企業(yè)精準對接國內(nèi)市場消費升級需求，鼓勵外貿(mào)企業(yè)充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業(yè)態(tài)新模式，促進線上線下融合發(fā)展。
③ 加強資金支持。用足用好外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項資金，支持出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷相關(guān)業(yè)務培訓、宣傳推介、信息服務等，支持外貿(mào)企業(yè)參加線上線下內(nèi)銷展會。（財政部、商務部負責）
“外貿(mào)難”，是當下家居行業(yè)的共識。短期內(nèi)，疫情對海外市場的影響很難結(jié)束，但壓抑已久的家居行業(yè)也急需新的突破口。
致力于“讓家居人的生意更好做”的中國家博會（上海），積極響應國家政策，為了解外貿(mào)家居企業(yè)的燃眉之急，聚焦外貿(mào)型家居企業(yè)現(xiàn)狀，助力企業(yè)轉(zhuǎn)變貿(mào)易方式、拓展內(nèi)銷渠道、開拓國內(nèi)市場，針對疫情影響下“外貿(mào)難”問題，推出七大出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷舉措，竭力為外貿(mào)型家居企業(yè)帶來重振市場的信心和底氣。
創(chuàng)新向來是家居行業(yè)內(nèi)在核心競爭力的來源，中國家博會（上海）敢于打破傳統(tǒng)，采用創(chuàng)新展店聯(lián)盟模式，依托紅星美凱龍各省營發(fā)中心門店資源，組織優(yōu)秀經(jīng)銷商、品牌代理商、設(shè)計師團體等深度參與展會，全面提升展店聯(lián)動。
而于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)而言，則可通過展與店的緊密契合，雙向賦能，在中國家博會（上海）現(xiàn)場洽談落店，高效完成國內(nèi)市場布局。
外貿(mào)與內(nèi)銷市場各有其特點，“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”背后往往意味著巨大的付出和轉(zhuǎn)變，如何適應新的市場規(guī)則和變化，如何調(diào)整品牌戰(zhàn)略…，需要逐個攻克的難題還有許多。
針對從出口回歸內(nèi)銷的品牌客戶，中國家博會（上海）將組織紅星美凱龍核心團隊對其進行專業(yè)培訓，包括線上線下營銷、經(jīng)營、直播、獲客、管理等一條龍高階課程，幫助企業(yè)快速適應市場變化，搶占國內(nèi)市場先機。
在當下家居行業(yè)普遍缺少有效溝通平臺的背景下，中國家博會（上海）將充分發(fā)揮自身平臺效用，利用行業(yè)高端賣場、商協(xié)會、設(shè)計機構(gòu)及其他行業(yè)組織等各方資源，廣邀房地產(chǎn)開發(fā)商、裝飾裝修公司、設(shè)計施工單位等到會參觀采購，與外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌企業(yè)面對面溝通洽談，現(xiàn)場促成商貿(mào)配對，為外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造更多商業(yè)機會。
同時，中國家博會（上海）推出“展會+產(chǎn)業(yè)基地”新模式，達成了以“政府補貼一部分、基地支持一部分、展會減免一部分、企業(yè)承擔一部分”的四方聯(lián)動的方式，鼓勵和幫助家具產(chǎn)業(yè)基地和企業(yè)積極開拓市場，共同度過難關(guān)，實現(xiàn)新的發(fā)展。
過去幾個月，庫存積壓、銷量萎靡是許多家居人的心頭痛。如何高效快速清庫存，如何助力企業(yè)拓銷量，是中國家博會（上海）一直在思考的問題。
為助力家居企業(yè)真正落實出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，2020中國家博會（上海）現(xiàn)場將設(shè)立出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷外貿(mào)專區(qū)，助力外貿(mào)企業(yè)清庫存、拓銷量，還將組織全國各地大中型賣場商家開展訂單直采、現(xiàn)場洽談貿(mào)易。同時，充分利用中國家博會（上海）官方網(wǎng)站、微信小程序等平臺，舉辦線上交易會、線上直播帶貨等。
疫情期間，家居行業(yè)近乎停滯，但中國家博會（上海）從未停下探索的腳步。
2020中國家博會（上海）積極利用疫情休整期，打造并推出特別策劃CIFF新物節(jié)，開辟疫情之下營銷新模式：“線上小程序+直播+全網(wǎng)覆蓋傳播”，致力于打通線上發(fā)布、展會商貿(mào)到線下開店全流程，形成商業(yè)閉環(huán)，積極助力外貿(mào)家居企業(yè)充分利用線上直播平臺，搶先獲取國內(nèi)市場流量，掌控疫后市場先機。
疫情當前，家居企業(yè)真的無路可走了嗎？當然不是，疫情影響下，對外貿(mào)企業(yè)而言，線下渠道誠然受阻，但與之相反的線上數(shù)據(jù)營銷卻得到大爆發(fā)的機遇，成為品牌對外的重要窗口。
中國家博會（上海）密切關(guān)注著外貿(mào)家居企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的營銷痛點，精準實施郵件EDM營銷及國內(nèi)主流社交媒體平臺推廣（抖音、微博、頭條等），為受疫情影響轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌企業(yè)提供海量全網(wǎng)曝光機會，讓優(yōu)秀的品牌真正有機會抵達每一位真實用戶，推動提升外貿(mào)品牌在國內(nèi)市場的曝光度與美譽度。
不論“外貿(mào)”亦或是“內(nèi)銷”，一場后疫情時代的家居展會要想取得更多實效，除了專業(yè)買家的數(shù)量與質(zhì)量必不可少之外，能擁有眾多的高階C端買家齊聚展會，掀起一場下單狂歡，或許能給與會各方帶來更多看得見的收益。
2020中國家博會（上海）深諳此理，屆時將聯(lián)合紅星美凱龍與出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌企業(yè)，針對C端消費者，利用線上線下平臺，進行直播營銷，推動企業(yè)最新產(chǎn)品銷售，吸引數(shù)以萬計的高階C端買家參會，切實為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)拓展銷路，提供新的商業(yè)機遇。
2020是艱難的一年，這一年里，許多我們曾熟悉的“舊”的思路與模式被市場拋棄，不再可行，但幸運的是，“新”的思路與模式層出不窮，給看似無路可走的家居市場帶來一泉活水。
家居行業(yè)從來便是瞬息萬變的，大家居人也都歷經(jīng)百戰(zhàn)，只要我們不斷創(chuàng)新，適應甚至引領(lǐng)變化的市場與環(huán)境，就必能撥云見日。
外貿(mào)家居企業(yè)雖難，但既有國家政策號召，又有中國家博會（上海）傾力扶持與支持，困境中依然存在機遇。今年9月7-10日，相約上海虹橋國家會展中心！期待外貿(mào)品牌大放異彩！
