來(lái)源：中國(guó)建博會(huì)
日期： 2020-03-19
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眾所周知，這是一個(gè)“唯一的不變就是變化”的時(shí)代，只不過(guò)，這一次疫情，堪稱前所未有，對(duì)擁有四五萬(wàn)億市場(chǎng)容量的中國(guó)家居建材家裝業(yè)而言，其影響和沖擊，將會(huì)是前無(wú)古人的。那么，疫情之后，中國(guó)家居建材家裝業(yè)即將會(huì)發(fā)生什么樣的裂變？
如果說(shuō)定制家居對(duì)成品家居的淘汰、新興整裝對(duì)傳統(tǒng)家裝的淘汰、拎包入住對(duì)建材的淘汰等，屬于常態(tài)下的優(yōu)勝劣汰的話，那么，在疫情的非常態(tài)沖擊和大浪淘沙之后，中國(guó)家居建材家裝業(yè)的優(yōu)勝劣汰速度將會(huì)史無(wú)前例的加快！
疫情之前，傳統(tǒng)家裝企業(yè)（含互聯(lián)網(wǎng)家裝）的倒閉浪潮就已經(jīng)來(lái)勢(shì)洶洶了；疫情之前，建材企業(yè)特別是瓷磚和衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)是大面積虧損了；疫情之前，成品家居已經(jīng)是倒閉不斷、風(fēng)聲鶴唳了；疫情之前，定制家居甚至有上市公司出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)……
經(jīng)過(guò)疫情的全面質(zhì)量體檢之后，中國(guó)家居建材家裝業(yè)的馬太效應(yīng)會(huì)愈發(fā)凸顯，高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)因?yàn)閾碛袕?qiáng)大的免疫力而逆勢(shì)生長(zhǎng)，低質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)因?yàn)樽陨砻庖吡Φ牡拖露粴埧岬奶蕴鼍郑?/p>
如果說(shuō)疫情之前線上的一切動(dòng)作只是企業(yè)的輔助工具之一，那么，疫情之后，線上的一切可能就是企業(yè)的一切。
疫情之后，線上為王的格局會(huì)前所未有的涌現(xiàn)，線上推廣、線上獲客、線上服務(wù)、線上辦公等等將成為企業(yè)的主要而不是輔助工具。
就家居建材家裝業(yè)而言，線上設(shè)計(jì)、線上量尺、線上下單等將成為主流手段。
線上獲客更是命脈，傳統(tǒng)的獲客方式無(wú)非是電話、廣告、門店促銷等等。
但是這些模式的機(jī)會(huì)成本越來(lái)越高，線上獲客的本質(zhì)，是靠?jī)?nèi)容獲客，或者說(shuō)是靠?jī)r(jià)值獲客，在5G趨勢(shì)下，各種線上平臺(tái)會(huì)越來(lái)越開(kāi)放，圖文、短視頻、音頻等各種形式層出不窮，企業(yè)必須創(chuàng)造出有價(jià)值的內(nèi)容去吸引客戶。
而線下的門店，其功能會(huì)越來(lái)越趨向消費(fèi)體驗(yàn)，而不是銷售產(chǎn)品。
再說(shuō)說(shuō)線上辦公，僅僅2月10日第一天開(kāi)工，全國(guó)就有大約兩億多人在家線上辦公！
疫情對(duì)家居建材家裝業(yè)上游的房地產(chǎn)行業(yè)的打擊是致命的，中原地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2020年1月下旬開(kāi)始，大部分開(kāi)發(fā)商的成交量相比往年春節(jié)期間暴跌95%，市場(chǎng)基本陷入冰點(diǎn)。
受宏觀調(diào)控及精裝房政策影響，房地產(chǎn)增量本來(lái)就在縮減，加上疫情的沖擊，增量市場(chǎng)基本上無(wú)望。
疫情之后，房地產(chǎn)存量市場(chǎng)，將成為家居建材家裝行業(yè)博弈的主戰(zhàn)場(chǎng)，二手房、舊房翻新等將成為需求的主要來(lái)源。
經(jīng)此疫情，消費(fèi)者會(huì)更加珍惜生命、追求健康、講究綠色環(huán)保，在追求美好家居生活的過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)與居家生活直接關(guān)聯(lián)的家居建材家裝產(chǎn)品和材料的無(wú)醛、環(huán)保、綠色、健康等功能，會(huì)有更高更苛刻的要求，健康、綠色、環(huán)保、無(wú)醛消費(fèi)將進(jìn)一步成為主流的家居建材家裝消費(fèi)趨勢(shì)。
工業(yè)4.0和智能制造等是近幾年家居建材業(yè)提得比較多的概念，但是落地的很少，疫情之后，如果真正做到制造的智能化和機(jī)器人化，那么，在后端制造的這個(gè)核心板塊，家居建材企業(yè)就可以不依賴人或者說(shuō)對(duì)人的依賴很小，如此，至少在制造板塊，家居建材企業(yè)抗擊外部環(huán)境變化的能力將得以大大提升。
拒絕變化，必將出局；擁抱變化，基業(yè)長(zhǎng)青！中國(guó)建博會(huì)（上海）將和家居行業(yè)一道，逐步打通線上線下渠道，為業(yè)界同仁創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展！
